Це гостьова стаття від Dr.Max.

Dr.Max — автор підручників SEO-Монстр, SEO-Гуру.
В SEO 13 років, Досвід роботи з буржуями – 7 років. Найбільший буржуйський клієнт – з річним оборотом інтернет порталу $800.000.000 в рік. Робота в 98% під Гугл.

На моєму сайті думку Dr.Max можна почитати в двох великих експертних оглядах:

— По оптимізації сайтів в 2018 році в епоху фільр переоптимизации і текстового аналізу ТОПа
— За різниці просування між Гуглом і Яндексом.

А також у свіжому, 345-сторінковому підручнику від Dr.Max «SEO-Монстр 2018».

Зміст статті:

1. Еволюція SEO текстів до 2018 року
2. Галас з текстами LSI
3. Що використовується в ранжируванні контенту в 2018 році
4. Розвиток стратегії Search Intents

1. Еволюція SEO текстів до 2018 року

SEO-тексти, як головна складова більшості сайтів, які пройшли тривалу еволюцію, обростаючи на своєму шляху розвитку всілякими легендами і міфами. Одночасно з цим, на окремих етапах еволюції відбувалося відторгнення раніше діючих SEO моделей, які стали шкідливі для просування або просто марні.

Дуже дивно бачити, а тим більше відповідати сьогодні на питання, які були доречні років 5 – 8 тому, але ніяк не сьогодні. Наприклад, яка ідеальна щільність ключових слів. Або яким повинен бути обсяг тексту ідеальної статті.

SEO продовжує стрімко розвиватися, при цьому багато оптимізаторів дивляться назад, а не вперед. Не можна спиратися на досягнення індустрії просування сайтів в минулому. Це вже не працює, а, швидше за все, шкідливо для вашого інтернет-проекту.

Давайте розглянемо історію становлення та розвитку SEO текстів.

Свій перший «комерційний» сайт я зібрав у 2001-2002 році. Він збирав трафік з безлічі місць і лив я його якраз на Commission Junction центів за 20-30 за клік. Наскільки я пам’ятаю, в день було під 1000 уніків, що в епоху Dial Up – було дуже чудово.

З точки зору SEO текстів це досягалося набиванням ключів всюди, при їх обильнейшем, масовому повторенні в різних словоформах. Тоді це було найбільш ефективної і діючої стратегією для текстової частини контенту.

Ключі вставлялися скрізь, у всіх формах. Чим більше разів ти вставиш ключ в контент, тим краще. Додавалися всі варіанти написання, у тому числі й трансліт з іноземних мов і помилкові написання. Якщо були доступні якісь теги, то вони битком набивалися ключами. Все це виділялося «болдом», курсивом і т. д. В цілому спостерігалася вакханалія з SEO текстами, де сенс контенту губився за сотнями повторів ключів.

З цим миритися не можна було і за справу взялися програмісти ПС. Вони ввели десятки фільтрів, які запускалися з кожним перерахунком пошукового Кеша. Почалися масові чистки Топів і до 2007 року склалася ситуація, коли на будь-який чих оптимізаторів, програмісти вводили новий фільтр.

Тоді пошукові системи були ще досить прості, ґрунтувалися більше на голій математики, а не на семантику та саме в ті роки зародилися десятки понять, які деякі замшілі оптимізатори застосовують до цих пір:

• Щільність ключового слова;
• Розташування ключового слова;
• Наявність ключового слова в H1;
• Наявність і позиція ключа title;
• Наявність ключа в імені домену;
• Ключ в дескрипшене;
• І т. д. і т. п.

Якраз до 2010 року Гугл пізнав порочність голою математики, так як хитрі оптимізатори спритно обчислювали всі ці щільності ключових слів і їх розташування в контенті і звернув увагу на якість текстів. Були терміново скуплені напрацювання і запатентовані всілякі семантичні обробки тексту.

І ось прийшов 2011 рік з фільтром «Panda» і обрушила всю колишню індустрію SEO контенту. Все що працювало раніше, перестало працювати. Всі ці щільності ключів і їх набивання по тегам стала тільки шкодити. В главу кута стала семантика і LSI техніка. І саме в 2012 році на Заході зародився бум LSI, який докотився до наших палестина якраз до 2017 року ?

Взагалі, розвиток боротьби Гугла з оптимізаторами можна подивитися в статті «8 найбільших оновлення алгоритму Google». Саме фільтри «Panda» (у всіх його модифікаціях), а в подальшому і фільтр «Колібрі» призвели SEO-тексти до поточного увазі.

І саме з 2013 року починається переможний хід стратегії Search Intents, яка є найкращою в даний час для безпечного і якісного просування

2. Галас з текстами LSI

Отже, в минулому пошукові системи були досить незграбними, кострубатими, легко піддаються маніпулюванню. Але починаючи з 2011-12 року, той же Google став спиратися на поведінкові алгоритми навчання та LSI ключові слова, щоб підвищити якість і релевантність результатів пошуку.

Нинішній галас навколо LSI текстів досить повчальна. По-перше, ця техніка відстала на 5 років від буржуазних оптимізаторів. По-друге, її використання вітчизняними оптимізаторами нагадує милиці, призначені для сліпоглухонімого копірайтера, негра від клавіатури, не володіє талантами до написання тексту. Оні милиці дозволяють наблизити структуру тексту до оптимальної, однак ніякої геніальності текстів вони не додадуть.

Про що взагалі мова. В кінці 80-х, початку 90-х був запатентований метод семантичного аналізу текстів, алгоритмами дозволяє більш точно розуміти про що, власне кажучи, йде мова в тексті. Метод заснований на статистичній обробці великих масивів текстів, при цьому обчислюються зв’язку і їх близькість між окремими словами.

Якраз у 2011 році, ця методика раптом стала широко відомої, дуже популярною і практично всі провідні оптимізатори взяли її на озброєння. Що досить позитивно позначилося на позиціях їх сайтів в ранжируванні, коли в 2012 році Google послідовно почав виставляти оновлення своїх фільтрів, що спираються на семантику текстів.

Тут вже заметушилися інші власники сайтів, що залишилися розбитого корита – було висунуто безліч практичних рекомендацій, як писати тексти, щоб ПС їх із задоволенням з’їла:

• Тут і короткі пропозиції
• Тут і абзац не більше 3-4 речень
• Тут і застосування синонімів і семантично пов’язаних слів
• Тут і інші танці з бубнами у вигляді картиночек, инографики і медіа матеріалів

Найсмішніше, що всі ці рекомендації зводяться до наступного – пишіть не для дорослого, статевозрілого людини – а як для 10-ти річної дитини з низьким рівнем розвитку інтелекту. Такі тексти добре читаються, алгоритми розуміють їх суть і тематику і всі отримують профіт. А використання семантично пов’язаних визначень дозволяє не тільки розжувати кінцевому користувачеві ті прості істини, які ми хочемо їм піднести, але і дозволяють алгоритмам ПС краще їх зрозуміти.

Так було в 2012 році. На сьогоднішній день ця техніка вже застаріла, проте вона до цих пір збирає профіти. Дійсно, судячи з досліджень від Семраша, частина запитів сидить в Топі ПС навіть без присутності ключа в тексті в будь-якому місці, включаючи мета-теги.

Безкоштовні курси SEO від Ганни Ященко – 20 PDF-уроків – Хороші, для новачків, але і не тільки, досить глибокі, актуальні. Хочете навчитися самостійному безкоштовного просування сайтів? Будь ласка.

Тут криві тренду є плоскими для груп з короткими і довгими ключовими словами.

Сторінки, ранжирующиеся по ключам з довгим хвостом, вбудовують у сторінку (в будь-яке місце, включаючи мета-теги) ці ключові слова рідше, ніж сторінки, ранжирующиеся з коротким ключем.

Сторінки на перших позиціях (для обох груп) мають більше ключових слів на сторінці (в будь-якому місці), ніж всі інші сторінки.

Джерело: http://drmax.su/faktory-ranzhirovaniya-sajta-2018.html/

Все це робота LSI тестів і розбір семантики пошуковими системами, за винятком, звичайно, прямих зовнішніх посилань з потрібним анкором, ведучим на ці сторінки. Такої кореляції у нас, на жаль, немає.

У рунеті LSI – техніка останнім часом стала якоюсь псевдонаукою, про могутність якої говорять всі кому не лінь. Це в корені неправильний підхід. Якщо ви або ваші журналісти володієте ємним, образною, красивою, соковитим мовою і тексти виходять з під пера прийнятної якості, то ніякого спеціального упору на LSI техніку і не потрібно.

Однак, якщо ви володієте словниковим запасом Еллочки-людожерки, то тоді, звичайно, необхідні костылики у вигляді семантично пов’язаних слів. Але це не говорить про те, що тексти стануть більш цікаві або корисні для кінцевого користувача. А ця саме та штукенція, до якої прагнуть всі правильні ПС. Рано чи пізно, вплив семантики буде нівельовано.

З семантикою пов’язана ще одна смішна штукенція – а саме нівелювання сенсу частотності запитів.

Тобто стає менш важливим, що основний ключ, по якому ви можете просувати сторінку – практично пустий – тобто у нього немає запитів в пошукових системах або їх число незначно. Якщо ви все зробите правильно, то семантика потягне за собою пов’язані запити, навіть якщо вони не будуть представлені в явному вигляді в контенті. А це можуть бути як НЧ, так і СЧ запити. На ВЧ, втім, навряд чи варто розраховувати.

Тому просто дивитися на частотність запитів, при використанні LSI – техніки сьогодні не comme il faut. Бо результати можуть бути абсолютно непередбачуваними.

3. Що використовується в ранжируванні контенту в 2018 році

На сьогоднішній день залишилися лише 2 речі, які безпосередньо беруть участь в ранжируванні.

Це тег Title, де ви прописуєте ваші заголовки статей і безпосередньо сам контент.

Всі інші теги сторінки не мають прямого впливу на ранжирування сторінок, однак пряме маніпулювання ними може негативно позначитися на ранжуванні.

Візьмемо, наприклад, тег H1. Сьогодні його вплив на ранжирування – трохи більше ніж простого контенту, при цьому він повинен задовольняти наступним умовам:

1. Повинен розташовуватися максимально високо, бути єдиним на сторінці, бути унікальним

2. Найголовніше – він повинен бути «яскравим» — мати найбільший розмір шрифту на сторінці, виділення «жирністю», кольором і т. д. Таким чином, він повинен бути максимально відбудований від основного вмісту і прямо таки заявляти – так я заголовок тексту!

Якщо виділити розміром і кольором будь-який відповідний шматок тексту і розташувати його максимально високо, то саме він буде вважатися заголовком тексту, при цьому тег h1 не буде мати значення.

Поїхали далі. Тег Description на сьогоднішній день абсолютно не впливає на ранжирування сторінок. Ви можете набити його ключами, але жодного плюса до позиції вашого контенту в органіці ви не отримаєте. Більше того, ви навіть не з’явитеся у видачі за цим джерелам, якщо вони семантично не пов’язані із вмістом або прямо не представлені в контенті.

Однак, цей тег безпосередньо пов’язаний з генерацією фрагменту і може опосередковано впливати на ранжирування, підвищуючи CTR фрагменту в органічній видачі. Я написав великий розділ по оптимізації фрагментів і використання тега Description у новому керівництві «SEO Монстр 2018» — можете поцікавитися.

Старі школи просування контентом сьогодні не працюють.

На ранжування ніяк не впливають ні списків, ні таблиці, ні теги alt або title, ні виділення фрагментів тексту strong-му, ні використання заголовків h1-h6, ні які інші позначки. Більш того, їх зайва переоптімізація або маніпулювання ними закономірно знизить якість контенту і знизить позиції у видачі.

Однак, це не означає, що дані теги стали абсолютно марні для просування.

Так, наприклад, тег alt бере участь у видачі по картинках і при певних зусиллях його оптимізація може призвести до зростання трафіку на сайті.

Теги маркування списку ol і ul можна застосовувати для виведення запиту в нульову позицію Google. Так само як беруть участь у цьому теги параграфа. Все це призведе до різкого зростання цільового трафіку, навіть якщо сторінка ранжується за запитом на 20-му місці.

Теги заголовків h1-h6 дозволяють краще зрозуміти тематику контенту і семантичні зв’язки між ключами і контентом.

Теги strong (як і застарілий bold) застосовують для виділення головної думки і привертання уваги відвідувача на ній, тема самим можна поліпшити поведінкові фактори, і, опосередковано, поліпшити ранжування контенту.

4. Розвиток стратегії Search Intents

Років 5 тому зародився напрям у створенні текстів, орієнтованих на Search Intents. Тут маються на увазі саме пошукові наміри користувачів. Тих, хто вклався в дослідження та просування контенту, орієнтованих на User Intents на сьогоднішній день отримують максимальні профіти. Такі сайти люблять всі – від пошукових систем до кінцевих користувачів.

Дійсно, будь-який пошуковий запит – це не просто набір слів. Це питання, яке задає користувач пошукової системи. І якщо ми будемо чітко відповідати намірам і потребам користувача своїм контентом, то ми будемо рвати Топи, і конверсія сайту буде зашкалювати.

В середовищі російськомовних оптимізаторів прийнято оперувати звуковий калькою «интент», яка не має особливого сенсу. Я буду називати правильно – саме «намірами».

Орієнтація на власні наміри була завжди. Але вона не мала особливого сенсу до тих пір, поки працювали «технічні» засоби оптимізації, що дозволяють висмикувати «точки входу» в Топи пошукових систем. Правда після того, як користувач заходив на ці сторінки і не знаходив контенту, що задовольняють його потреби, він сильно ображався, повертався до пошуку, тим самим погіршуючи поведінкові фактори і знижуючи конверсію сайту.

Сьогодні вкрай важливо розуміти, що мав на увазі користувач, який забив пошуковий запит. Виходячи з цього розуміння необхідно підсунути йому правильний контент.

Щоб було зрозуміло, розберемо приклад з омонімами, наприклад «ключ москва». Ця морфема може передбачати й джерела в Москві, і виготовлення загублених ключів в Москві, і навіть якусь московську забігайлівку. Якщо подивитися видачу, то там по цьому запиту будуть і коворкинги і розкладу поїздів до Гарячого ключа з Москви, якісь компанії, що мають слово «ключ» у своєму бренді і навіть «ремонти під ключ», що виконуються в Москві.

І нам необхідно зрозуміти, що саме шукають відвідувачі за таким запитом. Чому вони це роблять. Що конкретно їм треба знайти відповідь на питання, компанію, хочуть щось замовити або купити.

Інший приклад – запит користувача «кафе поруч» напевно говорить про те, що користувач голодний і не проти перекусити прямо зараз. Розуміння цього користувача наміри породжує концепцію, яка буде унікальна для кожного сайту. Так для сайту-путівника буде непогано розписати які пельменні, бістро, млинцеві та інші фастфуди розташовані поруч (в даному географічному пункті, вулиці і пр), а для безпосередньо кафешки концепція буде вже інший, а саме чим може пригостити відвідувача ця кафе.

Запит «запчастини для Оки» говорить про те, що користувач — швидше за все чоловік, при цьому він є нещасним власником автомобіля Ока, який зламався і для нього потрібна ремонт та шукаються запчастини.

Зрозумівши це і поєднавши з діяльністю нашої компанії, ми можемо прийняти позитивне чи негативне рішення про те чи варто брати цей запит в роботу, створювати контент під нього, слід боротися саме за цей запит.

Таким чином, робота з текстами, націлені на пошукові наміри виглядає у вигляді триступеневої піраміди:

Запити (наміри користувача) — Концепції контенту — Загальна тема для контенту.

Якщо контент нашої цільової сторінки буде відповідати наміру користувача, то ми отримаємо максимальний профіт.

З розвитком пошукових систем стало зрозуміло, що всі пошукові наміри користувачів ми можемо умовно розділити на 4 групи:

  • Інформаційні запити – коли наміром користувача є задоволення потреби в якій-небудь інформації. Наприклад, розклад поїздів, новий анекдот або відомості про улюбленої одязі президента. У користувача є потреба в інформації, є конкретне питання, задавши який він хоче отримати нові відомості.

  • Навігаційні наміри – коли користувач прагне дістатися до певного сайту. Наприклад, запит «4pda» покаже, що користувач хоче потрапити на сайт 4pda. Якщо ми будемо просувати свій контент з цього пошуковому запиту, то ми повинні будемо забезпечити переміщення в тому чи іншому вигляді користувача на потрібний сайт. Відкрию невеликий секрет – найчастіше запити цього типу найбільш прибуткові, хоча і досить складні в просуванні. Особисто знайомий з кількома веб-майстрами, які зробили мільйонні статки на просуванні саме цього типу запитів.

  • Транзакційні наміри – це задоволення користувачем потреби в купівлі в Інтернет. Відвідувачі шукають найкращі пропозиції товару або групи товарів.

  • Комерційні дослідження – у відвідувачів немає потреби в покупці прямо зараз, але вони збирають відомості про товарі або групі товарів, проводять свої дослідження. Який продукт більш привабливий, яка програм більш корисна, яка книжка цікавіша, яка хлібопічка має максимальне число програм при мінімальній ціні, що говорять вже купили продукт про нього, чи є гарантія і післяпродажне обслуговування і т. д. У відвідувачів такого типу спостерігається відстрочені транзакційні наміри, яких потрібно підштовхнути до здійснення покупки.

Наміри користувачів явно видають Keyword intent або, по-іншому, слова-підсилювачі запиту. Якщо в запиті користувача є слова «купити», «покупка», «замовлення», «ціна» і т. д. – це транзакційні запити. При наявності слів «розпродаж», «знижки» — комерційні дослідження. Якщо користувач шукає конкретний продукт – то скоріше всього він хоче його купити. Якщо шукає «як..» або «що…» (як зав’язати краватку або що таке синус ) – це інформаційні запити.

Повертаємося до теми статті. На сьогоднішній день оптимізація контенту під пошукові наміри – найбільш потужна стратегія просування контентом. Якщо LSI техніка показує нам, які слова вживати, то User Intent техніка підкаже про що писати, щоб отримати профіт.

Необхідно контент привести у відповідність з намірами користувачів, спираючись на знання своєї цільової аудиторії і типу запиту, який привів його на нашу сторінку (точку входу). Контент для дівчини-підлітка в корені відрізняється від контенту для запеклого, завзятого чоловіка середньо-старшого віку. Тому контент необхідно створювати, спираючись на вашу можливу аудиторію. Саме тоді він буде відповідати потребам і приводити до максимальної конверсії.

Отже, на сьогоднішній день, створюючи контент під певні ключові слова, ми повинні розуміти, що кожен запит – це запитання, на який він хоче отримати відповідь. Навіть на самий розпливчастий питання відповідь має бути конкретним, правдивим і корисним. Концепція контенту повинна спиратися на відповіді запитів і об’єднуватися в єдину тему.

Більше цікавого від Dr.Max читайте у підручнику «SEO-Монстр 2018»

345 сторінок тексту
10 глав керівництва
Актуальна інформація
Формат PDF—файл
Розмір — 8Mb
Версія — 1.017

Покупцям здійснюється підтримка, консультації і допомога в освоєнні матеріалів.

Гарантується оновлення керівництва до актуальної версії.

Я в цьому підручнику написала велику практичну покрокову голову за крауд-маркетингу, вивчивши яку, можна абсолютно безкоштовно самостійно просувати будь-який сайт.

Зміст підручника «SEO-Монстр 2018»

Введення

Список необхідних для роботи сервісів і програм

1. Проектування сайту

1.1. Створення структури сайту
1.2. Семантичне ядро (теорія)
1.3. Семантичне проектування
1.4. Техніка підбору високорентабельних трафиковых ключів зі слабкою конкуренцією
1.5.SEO Titles – техніка 4U (теорія)
1.6.SEO Titles – техніка 4U (практика)
1.7. Проектування Description
1.7.1. Вимоги, що пред’являються до Description
1.7.2. Формування фрагменту з Description
1.7.3. Эмоджи в сніппеті

2. Прототипування сайту на прикладі інтернет-магазину

2.1. Загальні відомості про прототипировании
2.2. Розробка картки товару
2.3. Розробка сторінки категорії

3. Внутрішня SEO оптимізація

3.1. Оптимізація Keywords
3.2. Оптимізація заголовків сторінки
3.3. Зображення для сайту
3.4. Робота з URL сайту і ЧПК
3.5. Комерційні фактори ранжирування
3.5.1. Контактна інформація
3.5.2. Профілі компанії в соціальних мережах
3.5.3. Відсутність сторонньої реклами
3.5.4. Асортимент товарів
3.5.5. Детальний опис товару (картка товару)
3.5.6. Доставка та транспортні послуги
3.5.7. Служба підтримки клієнта
3.5.8. Онлайн-консультант
3.5.9. Знижки
3.5.10. Запам’ятовуваність доменного імені (Бренд компанії)
3.5.11. Середня довжина URL-адреси
3.5.12. Релевантність заголовок (Title) вмісту сторінки
3.5.13. Середній рівень вкладення сторінок сайту
3.6. Поведінкові чинники ранжирування
3.6.1. Задоволеність користувачів вмістом сайту
3.6.2. Зручність користування сайтом
3.6.3. Переходи на сайт з інших джерел
3.6.4. Статистика переходів на сайт з результатів пошуку
3.6.5. Методи поліпшення поведінкового на сайті

4. Технічна оптимізація сайту

4.1. Швидкість доступу до сайту
4.2. Биті сторінки та посилання
4.3. Дублі метатегів і тегів H1
4.4. Дублі контенту
4.5. Проблеми з організацією пагинации
4.6. Усунення помилок в robots.txt
4.7. Усунення помилок в sitemap.xml
4.8. Типові технічні помилки

5.Зовнішні фактори ранжирування сайту

5.1. Оцінка донорів для статейного просування
5.2. Організація робота з донорами

6. Нестандартні методи просування

6.1. Просування сайту обрізанням вмісту
6.2. Просування сайту активними прес релізами і статтями
6.3. Ігрові моменти в просуванні
6.4. Соціальний замок
6.5. Просуваємо сайт 0 (нульову) позицію у видачі Google
6.6. Лістинги

7. Юзабіліті сайту

7.1. Загальні відомості про юзабіліті
7.2. Де ми знаходимося? Перевірка поточного стану сайту
7.2.1.Навігація та посилання
7.2.2.Макет сайту
7.2.3.Кольору і контрастність
7.2.4.Форми
7.2.5.Контент
7.2.6.Пошук
7.2.7.Картки товарів
7.2.8.Кошик

8. Крауд-маркетинг

8.1. Що таке крауд-маркетинг?
8.2.Сайти-донори, які використовуються в крауд-маркетингу
8.2.1.Форуми
8.2.2.Блогові системи
8.2.3. Соцмережі
8.2.4. Коментарі в блогах, на порталах
8.2.5. Сервіси питань і відповідей
8.2.6. Сервіси відгуків («Отзовики»)
8.3.Стратегії розміщення
8.3.1.Стратегія мети розміщення
8.3.2.Стратегія за типом матеріалу
8.3.3.Стратегія за сценарієм
8.3.4.Стратегія по задіяним особам
8.3.5.Стратегія по джерелу інформації
8.3.6.Фішки для збільшення виживаності постів
8.4.Де брати сайти для розміщення
8.4.1.Готова база
8.4.2.Самостійний пошук сайтів для розміщення
8.4.3.П’ять варіантів пошуку підходящих місць для розміщення
8.5.Автоматизація, масштабування, фріланс
8.6.Як якісно делегувати
8.6.1. Фріланс
8.6.2. Сервіси крауд-маркетингу
8.6.3. Біржі завдань
8.6.4. Форумок – розміщення на форумах і сервісах відгуків
8.7. Швидкість, обсяги розміщення та контроль

9. Внутрішня перелінковка

9.1.Що таке внутрішня перелінковка
9.2. З чого починати внутрішню перелінковку
9.3. Вага сторінок
9.4.Якісні показники внутрішніх посилань
9.5. Прийоми динамічного нарощування ваги сторінки
9.6. Як правильно організувати посилання на головну сторінку
9.7.Як правильно публікувати контакти
9.8. Як знайти сторінки для лінкування
9.9.Як швидко отримати результати від перелінковки
9.10. Робота на діючому проекті

10.Робота з текстами

10.1. Текстові фактори просування
10.2. LSI тексти і ключі
10.2.1. Підбір та дослідження LSI ключових слів
10.2.2. Оцінка діяльності конкурентів
10.2.3. Швидка перевірка якості зібраних ключів
10.3. Методика застосування ключів в SEO текстах
10.4. Структура тексту

Висновок

Купити керівництво з підтримкою від авторів і оновленнями